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小米+阿里+腾讯 凑齐一桌麻将的美的什么时候才能胡牌?

时间:2017-01-10 17:49:32 来源:金融界 编辑:xiangmomo - 评论:

新年第一周,美的就给物联网圈带来了惊喜:与腾讯QQ达成战略合作,并计划于近期内共同推出数款智能家电。此前,美的曾先后获得过小米12.66亿投资,并与华为、阿里等达成战略合作。此次,腾讯也成为美的智能家居合作名单中的又一巨头。

虽然美的的物联网尚无巨大成果,但与科技企业的关系网倒是早早就已经打通。

除了和这些国内巨头合作,美的还将在今年一月完成对德国工业机器人制造商库卡的收购;去年3月又把日本的东芝家电收入囊中。

牌桌已足够热闹,那美的的牌究竟如何?

这几家美的拉来的牌友,每一位都向美的贡献了自己的好牌:

小米提供了12.66亿的资金、互联网思维、以及一张“免死金牌”。资金自不必说,互联网思维能够助力传统厂商美的转型;而免死金牌,指的则是小米不会再与美的发生直接竞争。近年,崇尚性价比的小米生态链每进入一个行业,就会血洗一次价格底线;而投资美的后,至少会大大降低米家产品与美的的直接竞争几率。

阿里巴巴,为美的带来了YunOS智能操作系统、大量用户数据与电商渠道。

华为,打通了其手机等全线终端产品与美的的联系,以及芯片、OS操作系统和人工智能。

腾讯则提供IP授权与物联云技术。IP授权比较玄学,大抵就是允许美的推出有企鹅形象的产品,类似于迪士尼合作款。QQ物联,则能够使美的硬件产品,通过QQ账号和软件操作。

库卡能带来智能化的制造设备、东芝则有着悠久且良好的全球口碑及渠道。

一手好牌,却总打出屁胡

不过,美的的牌技并不理想高。

近两年,美的推出了智能冰箱、智能空调等数十件智能家居单品。甚至美的还曾围绕智慧营养、空气、水三个场景,一次性推出22款智能产品——为了强调旗下智能产品间的联动性,美的硬生生把发布会现场变成了家电卖场……

同时,为了突出自己品牌与其它巨头厂商间的合作关系,美的还强行推出了各大厂商主题的“定制版”智能家居。如搭载YunOS的智能冰箱“OS集智”;与小米联名推出的智能空调“i青春”;此次能用QQ遥控的腾讯版智能生态冰箱BCD-230WTGZM(E)……虽说其中有着技术结合,但怎么看都像是在蹭ATM的知名度。

那这些“巨头合作款”的智能硬件销量如何呢?

本想请各位读者看一下阿里款和小米款(腾讯款尚未上市)在美的、小米商城、天猫、京东和苏宁的销售数据,但结果除了天猫美的旗舰店上有OS集智冰箱(月销量29),其它平台都未出现这两款产品。并且,美的官方商城上,BCD-303WTZM(E)等畅销智能冰箱以及KFR-35GW/WDAA3@等畅销空调商品中,再无出现阿里和小米的元素。

虽然确实有与巨头合作的产品落地,但大众关注的更多是与巨头的合作关系,产品本身,反而没有在市场中引发巨大反响。

想胡大四喜,美的还有这些绕不过的坑

别看目前合作款智能硬件尚未杀出一个黎明,可美的依然对未来有着很大的野心。美的PR稿件中称:“有机构预测,未来五年,智能家电将累计带来1.5万亿元的市场需求。在这万亿级的市场里,互联网科技公司与家电企业的跨界牵手将给行业带来巨大的想象空间。”

看得出,对于目前的合纵连横战略,美的高层是很满意的,而且颇有剑指剑指万亿市场的自负。不过,在攻下万亿市场的路上,美的还有这些绕不过的坑:

1.安全

2016年10月21日,美国东部遭遇史上最大规模DDos攻击,攻击流量超过1Tbps,近半个美国的网络遭到瘫痪。而导致该次攻击的,就是物联网设备。这是物联网安全造成的危害程度。

在去年的hackpwn、GEekpwn等黑客破解大赛上,智能家居正是遭到破解的重灾区。攻击者在数分钟内就能完成对微波炉、洗衣机等智能设备的提权,并实现远程启动、空转自爆等等。美的的智能家居产品,在攻击破解下,又能撑几秒?

2.专利

专利分两大类:一类是基于产品的发明专利,如外观、设计等;还有一类是新型实用专利,以技术专利为主。通常,技术专利重要性更甚于前者。而数据显示,截至2016年,智能家居操作系统领域,全球申请人共提交了896件专利申请,其中,中国申请人仅有122件。

目前,美的采用终端+设备+云的智能化方案,通过APP控制设备,再将数据上传至云平台。虽然暂时使用阿里和腾讯云服务的美的,并未涉及过多智能操作领域的专利权使用问题,但未来,专利势必会成为美的乃至国内所有智能设备厂商的困扰。

3.伪需求

周鸿祎曾在某次演讲中反思:“事实上我们有些做智能硬件的过于强调互联网化服务而悖离了硬件的本质。你做出一个硬件的产品,你把它加上互联网的价值,但是它本质还是提供一个物理的设备去给用户解决刚需。”这引出了智能家居的伪需求论,即为了概念而智能化、联网化,事实上除了更为昂贵的价格,并不能带来其它差异体验。

反观目前美的、以及大部分智能家居生产者,其大多产品,只是为家具设备赋予了联网功能,而不是智能化。当然,这受限于技术、成本以及理念,但这不正是企业应该去解决的吗?光炒概念,只能炒出乐视生态,却永远炒不出苹果谷歌。

近年来,不断发展、成熟的AI技术,其实是美的等智能家居厂商的一个机会。目前始终发力人工智能的国内企业里,百度是一个很好的目标,反正已经和阿里、腾讯达成了合作,估计也不差一个百度了吧?

虽然美的的物联网尚无巨大成果,但与科技企业的关系网倒是早早就已经打通。

除了和这些国内巨头合作,美的还将在今年一月完成对德国工业机器人制造商库卡的收购;去年3月又把日本的东芝家电收入囊中。

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