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年底将至,白酒价格疯狂"暴涨"?

时间:2017-12-07 18:38:59 来源:东方头条 评论: 0 人参与

年底将至,白酒价格疯狂"暴涨"?

距离2017年底剩不到一个月时间,在白酒行业里"涨价"自然成为了关键词,白酒企业纷纷拉开涨价模式迎接黄金销售季的来临。面对逐步开始"沸腾"的白酒市场,终端接受度将会如何?相信大家最近都可以注意到最近众多酒企均对旗下产品价格进行上调,比如剑南春、酒鬼酒、洋河等等。

春节临近,各企业提价动作频频,还有另一方面为自身企业明年竞争蓄力 ,白酒企业旺季提价背后的一大原因是今年以来业绩向好。不过,虽然白酒行业整体向好,不同于去年行业价格触底反弹,今年的提价更多是企业自抬身价与自身的企业行动,但是不等于市场的选择。总体看,人为拔高存在脱离市场需求的风险。

年底将至,白酒价格疯狂"暴涨"?

个人觉得白酒的价格的拉升上涨是企业行动,但是这行为并不代表消费者会愿意买单对吧。涨价都需要一个过程,并不是每个酒企想涨价就可以涨价到位,这与企业的市场营运能力和企业拥有的价格主导权有关。

另一方面,高端及次高端产品多数以团购渠道为主,团购商对价格有一定的局限性,这就要求团购价格不可能在短期内上涨较快。厂家提高终端零售价格,虽然能让利渠道商,但在实际操作层面,涨价仍要符合市场真实的供需关系,否则容易出现市场泡沫、产品价格倒挂,损害企业与经销商利益。

结合今年一季度以来市场的表现,我们也可以看到白酒行业接下来走势已经比较确定,主要逻辑有如下几方面。

首先,行业集中度上升,名酒加速复苏,份额加速集中,未来两到三年内向上趋势确定。

其次,受益于消费升级,龙头企业确定性强,业绩保持高速增长。

第三,发力品牌渠道端,增加管理精细化。

第四,受国家政策的影响。

总的来说,白酒行业今年以来上涨逻辑主要是三个看点,一是消费升级,这是主要驱动力;二是行业集中度上升,高端品牌受益良多,发展前景更好;三是需求回暖,经过了三公消费打击后的市场逐渐由民间消费引导,健康度更高,后劲更足。

年底将至,白酒价格疯狂"暴涨"?

那么站在我们投资者的角度去想来看待,我们该怎么更好的去投资白酒这行业。下面让我给大家分析一下:这年我们主要防范这几个点。上面小编也说了白酒的价格的拉升个人认为是企业的自身的行动,不一定代表消费者会为此买单。一个是虽然一季度销售数据非常好,但并不代表全年都是如此。由民间消费主导的市场更加集中在节日消费,日常需求还有待评估,具有一定不确定性。此外,高端白酒虽然受益于消费升级,但今年能不能完全兑现仍然无法确定,而且高端品牌估值基本已经饱和,弹性空间不大,后续业绩能否消化估值还需市场进一步检验。第三,目前行业已经处于成熟阶段,爆发式的增长已经不可能,量价齐升的完美表现不会再现。

年底将至,白酒价格疯狂"暴涨"?

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