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艺术电商现状:曾与阿里同起跑线 如今千家混战

时间:2017-01-11 17:30:14 来源:北京时间 评论: 0 人参与

近日,“ArtLive艺术风范·态度生活”2017网易艺术战略发布会于北京尤伦斯当代艺术中心举行,将推出艺术在现场、艺术公开课、网易拍卖、艺术盛典等产品组合。不久前,美图秀秀董事长蔡文胜2500万元投资艺典中国;易居中国联合新浪收藏打造了分享式拍卖平台——库拍。艺术电商再次成为关注的焦点。

其实,中国艺术品电商的起步很早、起点很高。2000年左右, 曾经的亚洲首富、日本软银公司总裁孙正义在中国共投资了两家电商企业,一家是现在大家都知道的阿里巴巴,另外一家就是从事艺术品电商的嘉德在线。

嘉德在线是由中国嘉德国际拍卖有限公司发起,软银、电讯盈科等参股的综合性专业拍卖网站。软银不仅为之提供了强大的资金支持,而且为之注入了一流的网站建设、电子商务运营方面的技术和经验。

2000年7月,嘉德在线成功收购了大型拍卖网站——网猎,随后又引进中国经济技术担保公司作为第三方担保,建立安全有效的支付体系,公司还与多家物流公司建立了战略联盟,形成了通达全国各乡镇及世界主要城市的配送网络。但因为种种原因,嘉德在线的发展不如预期。

近几年,随着艺术市场的发展和普及。除了雅昌、HIHEY、艺客等专营艺术品的平台,淘宝、苏宁、国美等传统电商巨头也纷纷在布局艺术品板块。淘宝在其平台推出了在线拍卖,以司法拍卖和珍品拍卖为主;苏宁易购在2013年推出的艺术品拍卖频道由艺典中国运营,包括字画、当代艺术品、瓷器杂项等;国美也在同年推出“国之美”,以字画为主。但三者皆没有形成明显竞争优势。

目前,中国艺术品电子商务平台已逾千家,但“大多经营惨淡,陷入‘不烧钱不赚钱,不赚钱不烧钱’的两难境地”,西南民族大学副教授马健说。

虽然目前艺术电商的盈利模式尚未清晰,但对于其未来圈内大佬还是保持了乐观态度。

艺典中国CEO邱童:中低端将是艺术电商的战场

今天,艺术品行业最大的痛点是高额的成本和萎缩的市场。以传统拍卖为代表的交易模式成本太高了,五星级酒店、安保、图录、5个副高级研究人员,拍卖行成本压力很大。当然,在上行市场中他们还可以支撑;但自2012年艺术市场进入长时间调整期,高成本就一直困扰着拍卖行的生存空间。某种程度上,这也影响了他们在信息化建设方面的投入。另一方面,这也为艺术品电商带来了机遇。

其实,艺术电商行业很早之前就吸引了顶级投资者。亚洲互联网教父——孙正义,早年曾在中国投资了两个公司:一个是阿里巴巴,一个是嘉德在线。但因为种种原因,资本对艺术电商慢慢失去了兴趣。此次蔡文胜先生的重新进场,可能代表一个新格局的打开。

蔡文胜先生投资进来后,影响最大的还是信心。作为专业的互联网投资者,此次投资艺典,是对我们行业、团队的一种信心。真正的互联网资本终于入场了。

我认为未来拍卖公司不会死掉,而是会进一步高端化,服务少数客户,提供最好服务。曾经有一个拍卖公司老总跟我聊天,他说总计拍卖成交10亿,但最贵的20件成交额是8亿元。但他们当时拍卖了3000件东西,最终导致了亏损。如果他只拍卖最好的100件作品,他肯定是赚钱的。

保利拍卖执行董事赵旭:金融与电商是艺术市场的未来

目前的形势下,一季拍卖成交额真正能拿到8000万元的公司,全国到不了50家。在经济下滑的大形势下,非标准化的市场操作、运营会难上加难,没有实力、跟不上时代的公司会慢慢拉大距离,目前看不到一个完美的、能够在这个时代持续盈利的团队。同时,拍卖行业代表非标准交易的最塔尖环节,未来市场空间很大,在传统行业里会越来越值钱,因为金融界、互联网界都会瞄准拍卖行业。

拍卖行业最大的困顿就是缺乏金融产品、缺乏流动资金,从这点来看,拍卖是非常脆弱的行业,过去只是想成交,却忽视了流通资金的环节。艺术金融会给艺术品交易提供充足的流动资金,使艺术品交易变得完整、变得健康,在互联网的推动下,传统拍卖的运营模式会被改变,规模也将进一步扩大。

艺术品交易是非标准化的市场交易,比标准化交易的运营模式难N倍,交易模式难N倍,风险大N倍,目前艺术市场面临很多挑战,需要互联网交易的支持。如果能真正大额成交,那对于人类,对于电商就完美了。

北拍协会长甘学军:艺术电商需要新思维

外界对艺术品拍卖的印象是天价、五星级酒店、鎚子一响黄金万两,其实这些都是假象。很简单逻辑,一个赚取佣金的行当,怎么可能如此辉煌呢?

目前,整个艺术拍卖行业已经进入危机时刻。我深深感觉到行业生存环境非常恶劣,企业生存面临非常大的困难。同时跟国外同行相比,我们各种竞争要素处于非常劣势。与此同时,我们却受到越来越紧的束缚。

2011年国内文物艺术品拍卖成交额达到峰值500多亿,随后遭遇断崖式下跌,近几年一直在300亿左右徘徊。几年前,我曾在行业大会上,问当时在座的同行们,你们有哪几位是盈利的?大家都笑而不语。

2016年10月份,国家文物局印发《文物拍卖管理办法》,其中规定不再对互联网文物拍卖资质进行专门审批。我觉得其实并没有完全放开,只是开了一边的口子。《办法》中规定,现在做传统拍卖的企业,可以去做网络拍卖。但像淘宝、京东、雅昌等企业也在做网络拍卖,很多涉及文物部分,《办法》中却没有提及这部分如何管理。

另外,把传统拍卖搬到线上,这不是互联网的思维方式。互联网有其自身的特性、流程、商业规则。按照现行《拍卖法》的规定,拍卖要有拍卖师,但互联网不需要,很多时候只需要个小编就行了。所以,这也要求主管部门用新思路来管理互联网拍卖企业和线上拍卖行为。


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